Recientemente el diario La República , publicó una
interesante columna de opinión de Javier Barraza Scheelje, en su calidad
de Country Manager de RedMas. Quien
señala lo siguiente :“A tomar muy en serio a la radio digital como complemento
de la radio tradicional, porque 2019 será su año de explosión como medio de
consumo masivo”.
Las razones de este fenómeno obedecen a un acceso cada vez
mayor por parte la población a dos elementos trascendentales que han cambiado
nuestra forma de consumir los medios: la tenencia de Smartphone y la
masificación de los planes de datos.
Dicho esto, 2019 se perfila como un año clave para el
despegue de uno de los medios tradicionales con mayor conexión histórica con su
público, y que ha venido realizando su salto al ecosistema digital de manera
silenciosa (pero sin pausa): la radio.
Si bien es cierto, plataformas de audio digital como
Spotify, Deezer o, incluso, YouTube (pues sí, los usuarios utilizan esta
plataforma también como acompañamiento musical), son ya bastante conocidas
entre los usuarios para la escucha de canciones, el consumo de las radios en
sus versiones digitales (ya sea por medio de aplicativos o en sus propias
páginas web) es también algo cada vez más habitual.
Aterricemos cifras, más del 60% de internautas consume
alguna plataforma de audio digital diariamente, pero lo más interesante es que
más del 35% de ellos escucha contenidos radiales como noticias, entrevistas y
transmisiones deportivas, sin mencionar a los que consumen música en la radio
digital. Estos números resultan más que atractivos si consideramos que la
audiencia de plataformas de audio se ha más que duplicado en los últimos tres
años en nuestro país.
Es interesante señalar que cuando se habla de consumo de
radios digitales, los usuarios no se limitan a emisoras locales, muchos de
ellos consumen también radios de diferentes partes del globo, en busca de
ofertas de contenido diferentes. Esto no debe preocupar a ningún ejecutivo de
marketing que pueda estar leyendo estas líneas, uno de los encantos de los
medios digitales es poder impactar a partir de una audiencia definida y no de
emisoras específicas. Sí, lo que se conoce como compra programática es también
ya una realidad para el ecosistema del audio digital.
Considerando que este año se llevarán a cabo dos grandes
acontecimientos deportivos (Copa América y Juegos Panamericanos), no será sorprendente
observar un pico de crecimiento interesante en el consumo de radios digitales.
A tomar muy en serio a la radio digital como complemento de la radio
tradicional, porque 2019 será su año de explosión como medio de consumo masivo.
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